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一招轻松搞定公众号常规选题 | 案例实战

相信从事新媒体运营的人都听过类似的一句话。既然选题如此重要,那我们日常又是如何对待他的呢?

你是不是也遇到过类似上述的问题和苦恼,那到底我们应该从哪几个方面去思考选题呢?有什么实用落地的方法可以应用于选题呢?本文就从一个实际案例出发,给你详细剖析如何给公众号做常规选题,让你一招在手,选题无忧。

一、背景假设

我正在面试公众号「日食记」选题策划一职,面试官让我提交一份未来一周「选题排期」。

说明:本文侧重于常规选题,热点选题、指定商品的推广文案及活动推广方面要求不予考虑。

二、选题排期产出逻辑

首先从熟悉公众号和了解用户入手,了解公众号定位、调性和用户画像,找到用户兴趣标签和公号标签,同时分析自7/29日以来的文章,了解选题特色,最后在前三者基础上,产生并筛选出一周的选题排期。

详细步骤及每步需要做的事情及产出见下图:

三、熟悉公众号一、公司及新媒体矩阵介绍

1、公司介绍

日食记隶属于上海罐头场文化传播有限公司,罐头场是由内容、产品、场景体验融合而成的治愈系生活方式品牌,致力于打造基于视频内容的IP矩阵。旗下内容覆盖美食、家居、旅行、手作等生活方式垂直领域,视频栏目包括《日食记》、《做个东西》、《去个地方》、《吃喝少年团》。

2014年创立至今,《日食记》全网播放总量超70亿,拥有粉丝逾3500万,是美食领域最具影响力和粉丝活跃度的品牌,具有影视剧、广告、电商、品牌授权、跨界合作、线下店等多元变现模式。《日食记》第一季豆瓣评分9.0(对比《舌尖上的中国》第一季评分9.4,最高时只差0.1分)。

2017年9月获得数千万元人民币B轮融资。2018/10开设线下实体店。

变现手段:广告+电商,广告:品牌广告(星巴克,象印,明治)、锅碗瓢盆围裙咖啡等周边产品。

2、新媒体矩阵

5 年前,通过视频《圣诞姜饼人》被大众认识,日食记如今早已是头部的美食IP,且基本上已经做到了全网覆盖,初步判断运营重心还是放在公众号和微博,同时有非常强势的关联人格化IP:@姜老刀(创始人)、@酥饼大人(萌宠)、@日食记(短视频)。

日食记新媒体矩阵图

【我的思考】通过公司介绍和新媒体矩阵梳理,我们可以看到「日食记」能提供的内容包括:内容(菜谱、视频等)、电商产品、线下实体店,还有关联的知名IP。倡导“治愈”、“生活方式”、“场景体验”等理念。二、「日食记」公众号

1、公众号简介及关注回复

“日食记”名字的由来:日:时光,岁月。食:食物。记:记录,日记。

简介:温暖治愈你的心和胃。

关注回复:又有一个奇怪的两脚兽关注我了!我来自喵星,名叫酥饼。原本浪迹天涯的我,被两脚兽强抱到他的工作室里当压寨CEO。两脚兽偶尔会在工作室的茶水间,给我和其他铲屎官们做做饭,并拍成奇怪的小短片放在网上,这就是《日食记》的由来。

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