1. 首页
  2. 科技

9月份家居家装行业广告投放洞察

那么,家装家居行业移动广告又是如何促动用户决策的?整体的家居家装行业广告投放呈现怎样的趋势?都有哪些广告创意点?本文解析家居家装行业的广告投放密码。

一、家居家装行业的整体概览1-1 家居家装行业用户画像

根据第三方的调研数据显示,家居家装行业的用户集中在21-30岁,30-40岁的青壮年人群,男女比例相对均衡。相对而言广大江浙沿海城市人口集中,市场需求更大,另由于用户更信任本地商家,家装家居行业整体广告地域性也较为明显。

1-2 家居家装行业用户偏好分析

53%的家居家装用户的预算(涵盖家具费用)分布在10万及以下,而家居家装预算在20万及以下的用户占比超过88%。而用户更愿意花费3个月以内安排装修,占比超过54%。传统公司依然是最主要的选择,占比36%,互联网家装公司逐渐崭露头角,有13%的用户会考虑选择互联网家装公司。

二、家居家装行业移动广告整体概览2-1 9月份家居家装行业较为青睐的流量平台

统计各平台家居家装行业的广告数,百度信息流,巨量引擎,腾讯广告,百度百青藤,搜狗星耀为其中家居家装类广告较多的行业。在百度信息流平台上,家居家装行业的广告数占比略高,为8.53%相比其他平台占比较为明显。

2-2 家装家居行业视频广告占比约两成,信息流广告为主流

提取家居家装行业7-9月份不同素材形式的广告数统计,整体家居家装行业广告的视频广告占比大概为2成左右,占比略有波动。而在广告形式方面,家居家装行业以信息流广告为主,9月份信息流广告占比为81.4%。

2-3 家装家居行业视频广告占比约两成,信息流广告为主流

整理9月份以App下载为目的的广告,住小帮、好好住、土巴兔装修、我在家为其中重点的广告主。

三、家居家装不同细分行业的广告创意分析

整体而言,可将家居家装行业划分为装修设计(含定制家居类)、家居/家饰、家居建材类、各类家居家装展位等,相关的营销诉求整理如下。

3-1 装修设计类广告投放解析

以吸引用户留咨为推广目的,以装修效果图获取/计算装修费用/低报价吸引注意为宣传点,广告创意分析如下。

而在素材图方面,装修设计类主要以客厅效果图的呈现方式,精致细修,图片较少附加其他的文案装饰元素,图片整体以明亮色调为主,布局简洁。

在视频广告创意方面,装修设计类广告主要有六个创意点

纯效果图图片剪辑

效果图剪辑展示搭配字幕呈现品牌优势

从毛坯到精装修,装修进程效果视频剪辑

由装修业陷阱或痛点引入,展示品牌特色

采访式问答引入,类似电话销售广告类风格

长镜头移动,360度充分呈现样板房

阅读全文

本文来自投稿,不代表本人立场,如若转载,请注明出处:夜灯网:http://www.yeiden.cn/tech/113354.html