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如何把圣诞过出仪式感?十大圣诞营销案例合集

不要错过品牌的每一次圣诞前的活动信息预告。

一、品牌借势徐锦江版圣诞老爷爷网络梗2018年,“全民网络冲浪选手”化身侦探的“考古”浪潮中,诸多经典荧屏形象遭到“挖坟”,荧屏上的一言一行被再次放置在聚光灯下,经过一番细细研究之后,得出新的解读。《流行花园》里纯情的杉菜被网友发掘出“绿茶婊”属性,《情深深雨蒙蒙》中重情重义的何书桓被扣上“渣男”的帽子,在《还珠格格》中干净坏事的容嬷嬷则“逆袭”成为了好人,“高富帅”代表的深情男子尔康则被调侃称“心机boy”。曾经熟知的荧屏现象在当下的互联网环境中,以另一种方式重回大众的视野。热爱“考古”的网友发现鳌拜的形象不仅和“海王”很像,还和圣诞老人完美贴合。演员徐锦江在平安夜发布了一条微博,配图是自己饰演鳌拜时的剧照,活脱脱一个“中国版圣诞老爷爷”,配图和文案都紧跟社交网络用语潮流,俗称“段子手”。徐锦江式圣诞老人开始在微博、微信等主流社交场景中流行起来,嗅准商机的商家已经开始用徐锦江的同款。FaceU圣诞推出了鳌拜相机特效,B612推出鳌拜圣诞表情贴纸,就连一向“反应迟钝”的微博也在圣诞下午上线了徐锦江表情包,并称之为“微博送给您的专属圣诞礼物”。网友频频将童年记忆中的影视片段翻出来,惊奇地发现了另外一种解读方式。周星驰系列电影、王家卫系列电影、香港电影因此吃香,“毁童年”式的解读视角引发了全网的“考古”热情。按詹金斯的理论,网民对经典老剧的考古现象是一种互联网语境下的参与式文化,参与其中的网民则是文本的“盗猎者”。徐锦江式圣诞老爷爷的流行路径恰如王思聪的热狗梗:先是段子手的创意P图,再是本尊的参与将此次社交网络戏谑的狂欢推向高潮,继而又让更多人通过热搜榜、朋友圈等社交媒体自发参与传播。迎合网友的情绪,紧跟社交网络热点,知“黑话”通“段子”,是当代品牌营销的制胜法宝。这种看似“天然营销”的背后,一开始没有太多的商业利益牵扯,一切只是网友开心,图一乐。作为互联网的原住民,年轻一代身上带着一种“垮掉的一代”的气质,强调个性的满足,更是对当今人心浮躁的社会表示不满,于是转向儿时的荧屏形象“下手”,用户作为内容生产者和二次创作者的创造力,可以在网络上形成一股势头强劲的风,而品牌要懂得如何利用这股强劲的风去做营销。为什么现在微博热搜发生什么大事,看一眼朋友圈就知道了,因为在“身边的女生一不小心就去做微商”的时代背景下,刷两下朋友圈就能看见一个微商,而且还不敢珊,因为可能是你的家人和朋友。微商发朋友圈都很讲究结合时事热点,当范冰冰和李晨分手时,卖护肤品的微商发的朋友圈文案清一色都是“女人有钱有颜,不畏惧爱情的失败,有王牌的女人,更有底气迎接下一次美好的爱情”。虽然文案很“毒鸡汤”,但是结合时事热点的营销文案更加容易吸引用户关注。有网友晒出圣诞节获得微信免单之后的图片,在朋友圈笑称“徐锦江送来一份圣诞大礼”。品牌节日营销要紧跟网络热点,制造热点营销梗。结合时事热点的营销文案更加容易吸引人们在匆忙划过手机时“驻足停留”,用户需要参与感和话题讨论,品牌借热点营销不仅要巧妙借用时事热点,更需要刺激参与者进行UGC的二次创作。这样做可以让大众自发参与和认可品牌的营销活动。 二、盲盒出圣诞限定“炒盲盒”成为一种现象,即便许多人认为这是一场玩家掏空钱包交智商税的游戏,还是不能阻止消费者的“盲盒购物热”。在今年双十一,泡泡玛特天猫旗舰店1小时销售额超过去年全天,全天销售额达到8212万。据闲鱼今年年中发布的数据显示,泡泡玛特潘神圣诞隐藏款盲盒,原价59元,目前在闲鱼上炒到了2350元,上涨了39倍。不知是这种刺激的购物方式让人沉迷于此?还是这“韭菜盒子”加上“圣诞限定”四字更加光彩熠熠? 三、天天P图:“一键圣诞帽”H5搞了半天发现是腾讯旗下“天天P图”推出的圣诞H5“一键圣诞帽”这是一场属于全民的社交狂欢,是一场社交媒体的行为艺术,是一场互联网时代的心理史学。
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