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破产后的柯达…成网红了?

谁也想不到,深刻反省后的柯达痛定思痛,大改往日作风,走上了一条网红道路。

但很多人不知道的是,它在 2013 年的时候已经重新融资上市,退出了破产保护。

柯达最巅峰的时候占据市面 80% 的份额,堪称胶片市场中的“灭霸”,一个小动作就影响甚远。但由于错过了数字化的潮流,柯达自身保守、固化的商业策略也让它自食恶果。

谁也想不到,深刻反省后的柯达痛定思痛,大改往日作风,走上了一条网红道路。

1、各种跨界操作

在很多人的记忆中,柯达就是街角的摄像数码店,或者小小黄色包装盒中的胶卷,记录着时代变迁和人生成长的重要时刻。

△ 图片来源于网络


从它在 2016 年重新启用更具标识性的经典 logo 开始,仿佛就预示着它将以引领一股复古潮回归。



△ 图片来源于 BrownieArtPhoto

柯达先是在 2017 年自己出了一本艺术杂志 Kodachrome,主题囊括了写作、雕塑、音乐、图像等方面,还有各领域创作者的采访文章,其认真程度真的不是闹着玩的。



△ 目前已出版 4 期 Kodachrome


(图片来源于[email protected]

事实证明,这不是柯达内部在自嗨,售价 20 美元(约为人民币 ¥134 元)的杂志,第一期在美国地区开售仅 3 天就断货了,火热程度可见一斑。

在去年,柯达分别与两大快时尚品牌 H&M 和 Forever 21 推出了联名服饰,让你把柯达“穿在身上”。虽然百年老店已经没落,但醒目的 logo,经典的配色一出现,还是让人过目不忘。



△ 柯达 x H&M 联名系列


△ 柯达 x Forever 21 联名系列


当时还有很多网友说:“柯达出衣服了,还不快去支持一下,不然真的怕它倒闭…”。

另外,还和滑板品牌 girlskateboards 出了联名滑板

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