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整体市场竞争放缓1月购车热度排行

原标题:整体市场竞争放缓 1月购车热度排行

  随着2020鼠年春节的过去,我们又迎来了全新的一年,我们的《购车热度排行》系列文章也正式开启了2020年的步伐。依照往常的趋势来看,每年春节的月份由于假期等因素影响,当月购车人数普遍呈现出下降的趋势,同时年初爆发的新型冠状病毒疫情也使得国内目前处于疫情防控的特殊时期。我们可以看到,诸多因素也导致了1月整体线索量的变化,那么在2020年首月,国内车市的热度如何?哪些价位区间的线索量占比发生了变化?又有哪些新车的关注度上涨了呢?我们将在接下来为您一一揭晓。

  文中的“购车热度”指在相应领域的销售线索占比。销售线索不是市场销量也不是网页浏览数据,是用户通过汽车之家的电话系统等,形成意向购车的条数。销售线索是离用户最后下单购车最近的一个衡量指标,对市场走势具有重要的参考、预判价值,从线索到订单会有几周或几月的延迟,如2019年12月的线索数据,除在当月被消费,部分会延迟到2020年1月-2月。

  ● 快速了解本文重点:

  1.受春节假期和疫情影响,1月车市竞争放缓;

  2.大众品牌整体热度下滑较明显;

  3.SUV车型整体热度更高;

  4.阿斯顿·马丁DBX(参数|询价)上榜。

  ● 整体走势:30万元以上区间线索量占比整体提升

  2020年1月,在整体走势方面我们看到,30万元以上三个区间的线索量占比有较为明显的提升。随着2019年12月各车企/经销商“打折促销”热潮的退却,我们可以看到主流的6-30元购车区间中除9-12万元其余都出现了线索量占比下滑的趋势。而30万元以上区间的消费习惯对于价格和优惠相对没有那么敏感,因此年终优惠的消失在一定程度上对这三个区间的影响相对较小,并没有影响到这些消费者的购车需求,最终导致了线索量的小幅度上涨。

  ● 品牌层面:大众品牌线索量下滑明显,阿斯顿·马丁上榜

  如果对上一期文章还有印象的网友应该记得,大众品牌在2019年12月凭借年底促销的较大优惠幅度取得了明显的线索量占比排名提升,整体表现比较亮眼。然而随着2020年的到来,大众品牌的这一势头并没有得到延续,其在2020年1月整体的线索量占比呈现出下滑的趋势,部分区间排名回落较为明显。可见,除了新车上市以外,终端优惠是促进大众线索量上涨的主要因素。

  『DBX受到较多关注,也带动了阿斯顿·马丁品牌整体的排名提升』

  而在低价位区间,依旧是众多中国品牌的主场,而吉利和领克也分别在12-15万元和15-20万元上榜,表现较为亮眼,与此同时丰田和本田品牌在低价位区间也有小幅度的提升。在100万以上的豪华车区间中,我们迎来了一位新面孔——阿斯顿·马丁,旗下全新SUV车型DBX是导致它线索量上升的主要原因,具体原因我们会在对应价格区间分析中详细说到。

  ● 6万元以下:榜单整体变化不大,部分SUV车型排名提升

  2020年1月,6万元以下区间榜单如同以往一样风平浪静,轿车方面仅是宝骏310W上升一位,与起亚焕驰交换了位置。而在SUV榜单方面,我们看到部分车型在1月还是有明显的提升,例如BEIJING-X3、长安欧尚X70A和众泰T300等,尽管这些车型在近期并没有太多动作,我们认为目前的优惠幅度或许是它们线索量占比排名上升的主要原因。而在榜单末尾,我们看到长安CS15也重新回到了排行榜中。在2019年12月,长安E-Pro车型正式上市,作为CS15的纯电动版,新车的上市或许也在一定程度上带动了CS15的市场热度。

  ● 6-9万元:飞度线索量继续上涨,长安欧尚X7/新宝骏RS-3持续进步

  『全新飞度国内路试谍照,相信不久后我们就能见到它了』

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