1. 首页
  2. 时尚

正在改变的消费行为:消费升级被两极化发展替代,线上购物和直播电商井喷

       中国快速消费品的市场布局正在发生变化,过去多年一直趋向的消费升级现象正在被越来越多的快消品两极化发展趋势所替代,高端市场和大众市场都实现增长。这个比翼双飞的趋势,给相对处于中间地位的品牌厂商造成影响。




 " data-original="https://images.shobserver.com/img/2020/7/1/9ea0a2b4c9b44e8d93aeee556040e1aa.jpg"/>


 ">

 " data-original="https://images.shobserver.com/img/2020/7/1/54d439b5fa934f75a80b1f436cf5db0e.jpg"/>

 ">

 " data-original="https://images.shobserver.com/img/2020/7/1/a3cfb0d217fa49a9a25e2de72e6160fa.jpg"/>

 ">

       研究还发现,三年前还默默无闻的直播电商在2019年实现井喷,在快速消费品市场增长三倍有余,目前已占据线上零售额的4%和总体零售额的1%。而线上购物节方兴未艾,经销渠道进一步向线上转移,又使得各品类在2019年的促销率显著上升,个人护理用品、家庭护理用品和母婴品类表现尤为明显。2019年,线上促销率从上年的40%增长到43%,同期线下促销率仅为23%,低于线上水平。


 " data-original="https://images.shobserver.com/img/2020/7/1/0feb0706e0544186b51c41d54fd3e8c9.jpg"/>


 ">

       贝恩公司全球合伙人、大中华区消费品业务主席以及本报告联合作者邓旻说:“面对未来的不确定性,品牌商需要升级改造,自我革新。只有密切跟踪和重新评估后疫情时代的市场、行业环境和消费行为模式,才能优化和建立符合消费者诉求及合理定价的产品组合。”品牌商还需梳理产品创新计划,加速推出后疫情时代的新产品,同时布局高端和平价细分市场。此外,还应发力致胜渠道,重视线上、O2O和直播,不断建立消费者信任,根植本地市场。他建议品牌商遵循“4D法则”,即专为中国消费者设计(Design for China)、实现中国团队自主决策(Decide in China),以中国速度执行(Deliver at China speed),推动中国业务数字化(Digitize the China Business)。

本文来自投稿,不代表本人立场,如若转载,请注明出处:https://www.yeiden.cn/fashion/219752.html