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"三文章"打造"运河牌"扬州旅游 18市规划一条线路

6月22日,中国大运河成功列入《世界遗产名录》。

中国大运河申遗成功,世界遗产文化旅游价值随之凸显。作为“大运河第一城”,早已响亮提出“到北京看长城,到扬州看运河”的扬州,在众多旅游城市中亮丽出列。

申遗成功不是终点,而是大运河保护和利用新的起点。迈入“后申遗时代”,扬州人开始了新的思考和探索——扬州旅游如何打响“运河牌”、迈入“世界级”,实现打造运河旅游名城、世界旅游名城的目标?

一个更开放平台

以运河为媒推进扬州旅游国际化

昨晚6点多,华灯初上。扬州古运河上,往来穿梭的游船载满各地宾朋,踏着运河细浪,穿梭在流光溢彩之中。

古运河畔康山文化园1912街区,人声鼎沸,霓虹灯闪烁,路边停满了大小车辆,各地宾客纷至沓来。直到深夜,这里的酒吧、KTV、咖啡厅里仍有很多人流连。

运河造就了扬州几度繁荣,在运河边上留下了诸多旅游资源。2007年,首届运博会召开,中国大运河联合申遗办公室在扬州揭牌,“运河长子”扬州成为大运河申遗牵头城市。在此背景下,旅游资源中“古运河”被放在了重要位置。

七年时光转瞬即逝,如今扬州古运河沿线旅游景点已被串联成线。目前,在这条旅游线路上,已经开通了城区古运河水上游线路、瘦西湖—古运河水上游览线路,恢复或推出了卢氏盐商古宅、南门遗址广场、马可·波罗纪念馆、吴道台宅第等一批旅游景点,以“1912”为标志的现代休闲娱乐业态布局也基本形成。

这无疑是我市开发利用沿线遗产点、打造运河文化旅游的显著成果。扬州运河历史遗迹多、文化价值高,同时沿线水网密布,是一条水绿交融的生态景观长廊,生态条件优越。市旅游局副局长王明宏表示,作为大运河申遗牵头城市,随着申遗成功,大运河必将成为扬州又一张闪亮的城市旅游名片。

根据旅游界的说法,衡量一个城市旅游业竞争力的高低,国际化是重要的一把标尺。如何吸引更多的外国游客来到扬州,推进扬州旅游国际化,将成为下一步扬州旅游发展的关键。

“旅游是世界共同语言。大运河申遗成功对扬州旅游的助推显而易见,为扬州旅游的国际化搭建了一个绝妙平台。”王明宏表示,“运河申遗成功,对打造扬州城市国际品牌,意义重大。国际范儿的运河,将更大程度地打开扬州的远程国际旅游市场。”

据介绍,扬州有6段河道、10个遗产点入选世界文化遗产,目前涉及不少遗产点的游览线已经问世,古运河水上游经久不衰,刚开通的扬州至高邮大运河水上游览线也经过不少遗产点,如邵伯铁牛、盂城驿等。“扬州可谓大运河历史遗存最多、古迹保存最完整、文化底蕴最深厚的区域。打响了运河牌,也就打响了扬州旅游国际化的品牌。”

一次难得的契机

“三篇文章”促扬州旅游提档升级

4月28日,随着一声长长汽笛鸣响,造价700万元的“运河名城1号”游艇缓缓驶出京杭之心码头,全程45公里的大运河水上旅游专线正式开通。

“这是全国首条大运河水上游览线,是今年扬州打造运河旅游的点睛之笔,也是扬州旅游大项目的代表之一。它的开通,标志着扬州‘东水西山一路连,南江北湖一河牵’的大旅游格局初步形成。”一直关注扬州旅游业发展的中国旅游研究院杨彦锋博士认为,通过这条黄金水上游览线,扬州乡村游和城区园林古城游实现了无缝对接,一直困扰扬州旅游的乡村游和城区游“割裂”难题或将迎刃而解。

扬州旅游一直以观光为主体,如何延长游客在扬州的逗留时间、增加游客在扬州的消费,一直是扬州旅游迫切希望解决的问题。近年来,随着以“两古一湖”项目为代表的一批旅游新项目不断扩建改造,扬州旅游进一步重视和强化文化与旅游的深度融合,开始从观光旅游走向休闲度假和文化体验型旅游,正在进行一次精彩转型。

运河旅游的保护开发是重中之重。“大运河申遗成功更重要的意义在于保护、合理利用开发这条运河,让后人能享受历史遗存,感受文化魅力。”王明宏介绍,通过旅游合理规划是对大运河最好的保护,目前全市规划的七大旅游度假区中六个都围绕运河而生。

市旅游部门已经有了运河旅游开发的初步设想:建设世界运河博物馆、打造运河主题演艺节目、开通运河水上旅游巴士、开发“空中看运河”项目、建设运河人家民居客栈……

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