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云旅游拯救了五一黄金周?

摄影/彭思

文 | 锌刻度,作者 | 李觐麟、李季,编辑 | 许伟

云旅游,是这个五一黄金周当之无愧的关键词。

5月7日,快手大数据研究院和高德地图联合发布的《2020年五一假期出行总结报告》显示,今年五一假期,云旅游成为用户的“出行”新选择。5月1日快手平台的旅游短视频作品数对比今年清明假期首日上升45%。其中,年轻群体成为旅游直播主力,30岁以下主播的占比达60%。

而就在前一天,抖音发布的《2020年五一抖音数据报告》指出,五一假期中,云旅游已是热门选择,该平台上的旅游相关视频获赞超4.7亿次。

数据之下,云旅游拯救黄金周、激活低迷的旅游业,只是短期效应。

这背后,需要看到支撑这个新模式进击的是用户、是商家、是平台,是整个旅游生态的态度。

云旅游的火热是客观形势的选择,还是真正击中了行业痛点,对旅游出行的升级再造也许还有更多新思路。

云旅游救急下的众生相

“大自然的鬼斧神工和古人的创造力确实让人赞叹不已。”五一期间,吕晶在抖音上看了一场梵净山的旅游直播,发出这样的感叹。

吕晶所在的城市离贵州梵净山有8个小时车程,本来计划今年五一节带着父母和孩子自驾前往,但由于孩子刚复学,学校禁止孩子和家长出远门去旅游,所以放弃了原本的计划。

吕晶告诉锌刻度,其实一开始对云旅游的期待并不高,但是看完直播之后觉得很值得一看,“导游讲解很不错,拍摄也很细致。”

假期中,吕晶还带着孩子一起看了关于秦始皇帝陵博物院、故宫博物院等云上游览,“感觉比挤进人堆去游览,体验更好。”

在吕晶看来,云旅游其实有超越实地旅游的优势。一方面可以听到很优质的讲解,了解到当地比较全面的风土人情,另一方面能看到更多细节,去到一些实地旅游去不到的地方。

但跟吕晶相反,张正新是个徒步和摄影的爱好者,他认为旅游还是要身临其境,想自己去现场体验,“比如品尝当地的美食、呼吸山间的新鲜空气、跟当地群众沟通交流、拍摄照片短片……这些就不是能通过云旅游可以体验得了的。”

不过张正新也觉得直播旅游,倒是可以成为一种分享旅游的新方式。在五一期间他自驾去了川西,擅长摄影的他一边走一边拍,有信号的地方就开启直播与家人和朋友分享旅途的风景。

摄影/彭思

另外,张正新还认为云旅游的模式可以取代关于旅行的文字攻略。之前,要去某一个地方之前,很多人都会在社交论坛和出行平台去收集整理出游攻略,而这些攻略大多是图片和文字,且多出自于旅行爱好者,阅读感受和专业度参差不齐,“现在云旅游这种直播或者视频的方式,倒是能让人们更直观地了解计划出游地的相关情况。”

张正新的这个观点,其实早在罗文金的脑海里出现了。

2012年,罗文金来到海南三亚做本地的私家定制旅游。他向锌刻度表示,在去年上半年他实现了推广自己旅游资源的短视频计划。

“现在大多数旅行社和商家给大家介绍旅游资源主要都还是以文档搭配图片的形式,文字表达很多东西难以展现。”以前是碍于平台、技术和成本做视频方案困难重重,现在视频制作简单了,平台发布也方便,再加上用户不再担心流量费用问题,“视频方案在体现真实度和了解的全面性上是肯定要更受用户青睐的。”

如今,罗文金自己上镜做导游,将他推荐的定制旅游方案线路全部拍成视频,并在其中有针对性地进行景点、酒店、美食乃至一些安全事项的讲解,“很多用户就是冲着我们的真实性才买单的。”而疫情之下的这一段特殊时期,罗文金也在抖音等平台带着用户进行云旅游,虽然他也知道短时间内带不来实际订单,但至少可以维持自身品牌的流量和热度,为之后的复苏做一些铺垫。

虽然收获了点赞,但云旅游还是无法解决当前旅游业务冷淡的现实困境。

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