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海外扩张 携程收购荷兰在线旅游集团Travix

据Skift报道,携程集团于去年12月从商务旅游巨头BCD travel手中收购了在线旅行社集团Travix。荷兰媒体注意到,上个月监管机构批准了这笔交易。两家公司没有披露交易价格。
Travix是荷兰一家全球性在线旅行社集团,成立于 2001 年,在荷兰、澳大利亚和美国等39个国家均设有办事处,拥有Vayama、Vliegwinkel和CheapTickets.nl等5个旅游品牌和43个网站。也就是说,携程通过此次交易,获得了上述多个旅游品牌。
Skift认为,携程收购Travix原因可能有以下几种:
1. Travix销售机票的方式
2015年,携程收购了技术供应商Travelfusion,后者为那些与旅行社建立联系的航空公司提供搜索、预订和支付服务。但是Travelfusion在退改方面几乎没有什么自动化功能。不过,Travix却解决了Travelfusion未能解决的一些问题。去年,Travix开始将不同的机票销售方式相结合,并可以进行比价。这项举措得到了Amadeus的技术支持。
2. Travix或比一般的小型OTA更擅长利用数据
理解并合理利用数据对于旅游代理商来说很重要。因为机票销售利润很低。因此需要通过销售和包装来增加利润。五年前,Travix有十几位数据管理员,他们通过访问仪表板来查询数据。现在,由于使用了谷歌的云服务和Looker等公司的商业智能服务,该公司有超过150名员工可以访问数据,并更快地进行分析。
不过,Travix也有不足之处,由于它是一家小型OTA,Expedia Group和Booking Holdings等全球巨头在广告预算规模上远远超过了Travix。规模给旅游品牌带来了很多优势,意味着消费者更有可能点击大规模公司的广告。
为了增加收入,携程现在可能会就如何使用世界级的机器学习技术来提高其对营销效果预测的准确性、评估消费者的长期价值等问题,向Travix提供建议。
海外市场扩张方面,携程近年来动作不断。2019年11月,全球领先的旅游平台TripAdvisor(猫途鹰)宣布其中国子公司已与携程集团达成战略合作,以打造中国顶级的旅行计划和预订网站,为渴望探索世界的中国旅行者提供量身定制服务。(编译/Star)
原标题:《海外扩张 携程收购荷兰在线旅游集团Travix》

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