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国民文化休闲需求凸显 观光旅游仍是基础市场

中国网9月23日讯 2019年9月21日由太仓市人民政府、上海长三角旅游发展研究中心联合主办的“新田园•新生活•新江南--文旅融合高质量发展太仓论坛”在太仓市举行。会议上,中国旅游研究院规划与休闲研究所助理研究员郭娜博士代表课题组发布了《中国国内旅游发展年度报告2019》的核心观点和主要数据。

该报告由中国旅游研究院组织专家团队编写,是自2011年以来连续出版的第9本研究报告。基于长时间跟踪与深度调研,报告清晰直观地展现了2018年国内旅游发展的总体情况、市场特征、产业特征、旅游客流空间特征、节假日市场特征。

报告指出,国民文化休闲需求日渐凸显、观光旅游市场仍然是基础市场。

具体来看,2018年全年,国内旅游人数55.39亿人次,比上年同期增长10.8%。国内旅游收入5.13万亿元,较上年同期增长12.3%。从2011年以来的发展趋势来看,国内旅游接待规模年均保持在13.7%;左右的增长,旅游收入则保持在年均20.7%左右的增长。

从国民需求变化来看,文化休闲需求日渐凸显。文化休闲游成为节日期间主流的旅游休闲。2019年春节期间传统民俗和民间文化最受欢迎。春节期间参观博物馆、美术馆、图书馆和科技馆、历史文化街区的游客比例分别达40.5%、44.2%、40.6%和18.4%,观看各类文化演出的游客达到34.8%。端午特色文化活动引爆景区客流量。从主题来看,文化类景区增幅明显,整体同比增长40%;博物馆同比增长35%,文化遗产同比增长了45%。十一旅游市场,文化参与度广。国庆期间,超过90%的游客参加了文化活动,超过40%的游客参加了2项文化体验活动,前往博物馆、美术馆、图书馆和科技馆的游客达到40%以上,37.8%的游客花在文化体验的停留时间为2至5天。

从区域旅游发展趋势来看,东中西三大区域之间的差距,无论是在累计潜在出游力还是在旅游产业综合发展水平方面均呈现出明显的收敛趋势,区域均衡化格局逐渐显现。2018年,客源地潜在出游力在东中西三大区域之间的比例大约为6.2:2.5:1.3,相比较长期处于“7:2:1”的三级阶梯状分布格局,继续呈现收敛趋势。中西部的产业化速度高于东部地区。2018年中、西部地区旅游收入的增长率分别为45.63%和26.63%,超过东部地区的14.57%;旅游人次的增长率分别为38.55%和21.04%,超过东部地区的11.10%。中西部地区旅游发展的后发效应与比较优势逐渐凸显。2018年区域旅游流空间格局总体稳定,区域间旅游流主要以东部三大经济区之间旅游流为主,区域内部旅游流主要以长三角内部流动强度最高,省级尺度则以北京流向天津的旅游流相对最强。

国内旅游市场方面,呈现出两大特征--休闲度假稳定发展、观光旅游仍然是基础市场。具体体现在,一是,观光游览仍然是国内居民的主要出游动机之一。2017年,我国国内城镇居民的旅游动机观光游览排在第二位(占29.4%),休闲度假排在第三为(24.8%);2010年,我国城镇居民出游以观光游览为目的者占32.9%,以休闲度假为目的者占25.0%。2017年,我国国内农村居民的旅游动机观光游览排在第二位(占22.8%),休闲度假排在第四(14.5%);2010年,我国农村居民出游以观光游览为目的者占12.2%,以休闲度假为目的者占6.0%。综合判断,观光游览市场仍是国民旅游市场的基础市场,休闲度假的稳定发展是现实的市场主导特征。二是,休闲度假人均花费增长较快。城镇居民和农村居民的休闲度假费用均有所提高。2016年我国城镇居民休闲度假人均花费1024.7元,观光游览人均花费1240.2元。农村居民的数据分别为749.2元、918.4元。2017年人均度假花费增长率城镇居民和农村居民分别为35.22%和28.33%、人均观光花费增长率分别为13.96%和3.65%。

国内旅游消费方面,2017年国内旅游消费则主要集中在交通、餐饮、住宿及购物四个方面。其中,城镇居民人均旅游花费约1368.3元,农村居民人均旅游花费约814.6元。城镇游客更愿意在住宿上花钱、农村游客更愿意在餐饮和购物上花钱。城镇游客交通费占比最高为36.30%,其次餐饮费、住宿费、购物费分别占到22.90%、17.50%、12.70%;农村游客交通费占比最高为34.90%,其次是餐饮、购物、住宿分别占到25.20%、14.80%、12.60%;

假日旅游市场方面,2018年我国国内旅游在节假日期间仍有较快的发展,其中市场规模及旅游收入均保持这8%左右的增长率。七大节假日期间,全国共接待游客总量16.8亿人次,旅游收入共13585.4亿元,仅春节、国庆、清明三大节日,旅游收入就达到11161.8亿元。

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